2017年8月28日 星期一

【教學】什麼是Google Ads 關鍵字廣告？又分為哪些類別呢？快來看這篇詳細講解，讓你初入門就有穩扎基本功！

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你是不是常聽到 Google Ads 關鍵字廣告，但是卻不知道它是甚麼？
你是否想應徵行銷類型的職缺，卻發現該公司的求職須知列著「需要會操作Google Ads 關鍵字廣告」以及需要擁有「Google Ads 認證」？
那到底 AdWords 關鍵字廣告是什麼？又有哪些類別呢？
快來看這篇教學，包你輕鬆踏入 Google Ads 關鍵字廣告的世界！
只要入門的第一步有踩穩，第二步就可以跟著邁入，想要走出第三步那就不會太難了。

Google 是全球最大的搜尋引擎之一，有很多人的電腦瀏覽器首頁就是設定為Google，你今天突然想到要搜尋一間店、一樣產品、一個旅遊景點或是飯店，最頻繁的狀況是你會在Google的搜尋欄位內輸入你想要找尋的關鍵字，並按下「搜尋」。

當你今天發現某個團結節日快到了，又到了送禮盒送禮品或是團圓聚餐的時候，
你可能會開啟 Google 去搜尋...舉例搜尋「中秋禮盒」，

你就會來到  Google 的搜尋結果頁，如下圖。


Google 廣告搜尋結果-紅色和黃色框選部分

在Google 的搜尋結果頁面上最多會顯示出七則文字廣告，上方四則，最下方有三則。
右方的黃色區域則是購物廣告。

綠色框選部分-自然搜尋結果


當你在Google 的搜尋結果頁，將卷軸拉到底時，會看到下方有頁碼和類似的相關搜尋關鍵字，而在相關搜尋上方，紅色框選處的內容也會是Google 的廣告搜尋結果。

所以你可以發現，廣告搜尋結果在上方會顯示最多四個，下方最多三個，
一頁最多顯示七則文字廣告。



Google 的廣告搜尋結果和自然搜尋結果不會互相影響，
有可能該品牌的自然搜尋結果在第一頁，但是他的廣告卻沒有跟著在第一頁，這是因為自然搜尋結果有它自己的一套排名方法，優化自然搜尋結果的方法就是俗稱的SEO優化，不過我們在這一篇文章內不會提及自然搜尋排名優化。


Google 的廣告搜尋結果有三個最簡單的重點

  1.  一定會標明「廣告」兩個字，讓使用者可以清楚辨別它是不是廣告。
  2.  在搜尋結果第一頁的最上面第一則廣告，是當下你搜尋這個「中秋禮盒」關鍵字時，搜尋排名第一名的廣告，以此類推。
  3.  並不是每次搜尋都會顯示七則廣告，該關鍵字有可能只顯示三則廣告。

※所以你可以得知，上面的四則廣告，是第一到第四名，下面的三則廣告，則是第五到第七名 (目前最多就是七則)。

廣告排名在每一次使用者搜尋關鍵字時都會被重新計算與排名，
關於排名的計算方式，我們目前先不討論~


講到這裡，對於  Google AdWords 關鍵字廣告 是不是有了初步的認識呢？
有了第一步的認識，裴小編 接著就要繼續往下講囉！跨出第一步，第二步跟著走就簡單多了！

Google 廣告可以展示在四種平台上

圖片來源：Google Taiwan

第一個- 搜尋廣告(搜尋聯播網)

搜尋廣告就是在使用者搜尋你的服務或是產品或是某一個關鍵字時，推播的廣告。
例如上面的「中秋禮盒」廣告，就是因為我搜尋了「中秋禮盒」才會出現的。

搜尋聯播網包含所謂的「搜尋合作夥伴」，那什麼是搜尋合作夥伴呢？
像是「背包客棧」大型論壇網站，當這個論壇網站使用的是 Google 的搜尋系統時~

例如我在 背包客棧 內搜尋「關西」，就會帶出和該關鍵字有關的 Google廣告搜尋結果。


因為背包客棧 使用的是 Google 的搜尋系統，「關西」這個關鍵字就會帶出相關的Google廣告，如下圖紅框部分是 Google廣告，綠框部分是背包客棧的站內搜尋結果。



第二個- 多媒體廣告(多媒體搜尋聯播網)

多媒體搜尋聯播網廣告的觸及量非常非常的高，Google官方的說法是可以觸及到 90%的網路使用者，而全球的廣告放送範圍超過 200萬的網站，這200萬個網站就是你的多媒體廣告聯播網夥伴。

例如：背包客棧、蘋果日報、mobil01等網站都是知名的 Google聯播網夥伴。

多媒體廣告有四種類別：文字、影音、圖像、行動廣告。

圖片來源：Google Taiwan

多媒體廣告的辨別方式

下面三則圖像廣告都是 Google 的多媒體廣告，他們會出現在 Google的多媒體廣告聯播網中，你應該常常在不同的網站上看到類似如下圖的廣告。




那要如何辨別這些圖像廣告是不是  Google 的多媒體廣告呢？
只要在廣告的右上角看見藍色的 i 和一個叉叉，那麼它就是 Google 的多媒體廣告。

如果你總是遇到相同的 Google多媒體廣告，但是你認為這個廣告對你而言不具意義，甚至你很不喜歡，那麼你可以按廣告右上角的叉叉，告訴 Google  你不想看到這則廣告。

但如果你把這則廣告關掉以後，你還是持續地在搜尋與瀏覽相關類型的文章、網頁、商品等等...，該關鍵字的廣告還是會持續推播到你面前的。


第三個- 行動廣告

只要是在行動裝置上顯示的廣告，就是行動廣告，包含以下四種類別。

  • 行動搜尋廣告：你在手機、平板上使用 Google 搜尋某些關鍵字時顯示的廣告。
  • 應用程式下載廣告：例如麥當勞歡樂送有出APP，當他有設定應用程式下載廣告，而使用者在行動裝置上搜尋麥當勞時，搜尋結果頁就會同步出現應用程式下載廣告，目的是讓使用者知道你在蒐尋的對象有提供應用程式可以下載，促使你下載。
  • 行動GDN廣告：GDN就是多媒體廣告聯播網，應用在行動裝置裡的多媒體廣告。
  • 行動 In-App廣告：使用者在手機、平板內安裝一些免費的 App，這些 App 裡面時不時會出現的小廣告，就是行動 In-App廣告。
圖片來源：Google Taiwan

第四個- 影音廣告

就是出現在 YouTube 的廣告，平常如果有在 YouTube 上看影片，應該對於影音廣告非常熟悉吧~
不過裴小編就是看到廣告會立刻按禁音然後等著五秒略過的那種....不能略過的就按禁音 XD


影音廣告共有下圖展示的四種類別，可以按五秒略過的是片頭影音廣告。




看到這裡，是不是對於 Google Ads 關鍵字廣告 有了初步認識呢？
Google Ads 關鍵字廣告 的計價方式，是「有點擊才會收費」，預算好掌控，曝光成效、點擊成效、網站流量、轉換率都可以追蹤，更可以知道目前的行銷文案是否吸引使用者點擊，關鍵字是否設定恰當。

有別於傳統的線下媒體，當一家廠商在捷運車廂上貼廣告或是路邊架設廣告看板，他是無法追蹤到這些廣告的成效的，因為消費者不會主動告知說「喔我是看到你在捷運列車上的廣告才來的」，身為消費者的你也不會這樣跟店家說吧？

現在的使用者，可能不會常常坐在電視機前面收看廣告，
而報章雜誌的廣告預算通常都不低，所以 Google Ads 關鍵字廣告會是你網路行銷的好夥伴。

增加曝光量、觸及對你的產品、品牌、服務有興趣的消費者，當他們搜尋相關的關鍵字時，廣告就會推送 (不過這個和你的預算、廣告文案、廣告評級、廣告設定等都有關係)。
隨時都可以降低廣告預算或是調高廣告預算，甚至是調整廣告顯示的時段與日期。
雖然你人在台灣，但是你可以設定廣告全球放送，或是針對特定國家地區，甚至是某些國家地區不要顯示廣告。

所以傳統的廣告行銷搭配上目前的網路趨勢推播關鍵字廣告，才是最恰當的行銷手法。

最後附上


許多更進階的專有名詞在官方說明文件內都有解釋，
未來有機會的話我們也會繼續寫 Google Ads 關鍵字廣告 的相關教學文，
希望大家可以多多支持囉~ 

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